Investice do reklamy a marketingu v ČR loni meziročně vzrostly o 3,3 procenta na 150,2 miliardy korun, tempo růstu tak zpomalilo z 12 procent v roce 2023. Letošní růst marketingových výdajů by měl být podle odhadu expertů vyšší než loňský, měly by stoupnout o 6,8 procenta na 160,4 miliardy. V tiskové zprávě to dnes oznámila Asociace komunikačních agentur (AKA). Dominantní roli ve výdajích na reklamu měly podle asociace i loni televize a on-line média.
Reklamní trh zpomalil, firmy hledají stabilitu
„Rok 2024 nenaplnil očekávání, které do něj vkládal marketingový trh ještě na sklonku roku 2023. Investice zpomalily a jejich růst se ustálil na jednociferných hodnotách. Trh vykazuje zatím spíše opatrnost a hledání stability,“ uvedla k výsledkům Lucie Vlčková z agentury Nielsen/ResSOLUTION Group. Vývoj na trhu reklamy a marketingu odůvodnila hospodářskou nejistotou, stagnující kupní silou a potřebou stabilizace rozpočtů po období koronavirové pandemie. Globální reklamní trh loni rostl o sedm procent.
Investice do reklamy v médiích v Česku loni dosáhly 93,5 miliardy korun a do nemediální marketingové komunikace směřovalo 56,7 miliardy Kč.
Ceny reklamy rostou, digitál táhne trh
Loňský rok podle asociace potvrdil, že se český mediální trh dál potýká s narůstajícím tlakem na dostupnost a cenu reklamního prostoru. Ceníkové hodnoty napříč médii rostly, přičemž trvale dominantní jsou v tomto ohledu televize a internetu. „Televizní reklama zažila nejen zvýšený zájem, ale také dramatický nedostatek prostoru, což vedlo k tomu, že TV inflace překročila běžnou tržní inflaci,“ konstatovali zástupci AKA. Doplnili, že napříč mediatypy se loni utratilo podle ceníkových cen 145,7 miliardy Kč, meziročně o osm procent více.
Největší růst přitom zaznamenaly digitální kanály, následované televizí a rádiem. Naopak tisk stagnoval. V čele desítky největších zadavatelů reklamy se loni dál držely potravinové řetězce Lidl, Albert a Kaufland. O 79 procent ale navýšila investice do reklamy společnosti Allegro.
Zdroj: ČTK
