Ještě před pár lety byla Meta synonymem pro utopené miliardy v metaverse. Dneska? Tržby letí nahoru o 28 procent za čtvrtletí. A přitom firmě z volných peněz zbyla necelá miliarda dolarů. Něco tady nesedí – a právě to stojí za bližší pohled.
Obsah článku:
Reklama jede. Čísla to dokazují
60,8 miliardy dolarů tržeb za druhé čtvrtletí 2026, meziročně plus 28 %. Samotná reklama vydělala 59,4 miliardy, o 27 % víc než loni. Reklam se zobrazilo o 14 % víc, jejich cena vzrostla o 12 % – to jsou čísla přímo z tiskové zprávy Mety.
Co za tím stojí? AI, nasazená přímo do algoritmů, které rozhodují, komu se která reklama ukáže. Modely teď chápou obsah a zájmy uživatelů líp než dřív. Výsledek – prokliky na reklamy vzrostly o 8,3 %, konverze na Facebooku o 15,7 %. A přes milion firem týdně už používá Meta Business Agents, nástroj na automatizovanou komunikaci se zákazníky.
Mohlo by Vás zajímat: Lombardní úvěr v praxi
Kam zmizely peníze
Tady to začíná drhnout. Kapitálové výdaje za druhé čtvrtletí – 31,1 miliardy dolarů. Skoro dvojnásobek oproti loňsku. A celoroční odhad Meta zvedla na 130 až 145 miliard.
Z provozu přitom přišlo 31,86 miliardy. Po odečtení investic zbylo 784 milionů. Propad o 91 % oproti 8,55 miliardy loni, spočítal server Digital Applied. Prakticky každý dolar z byznysu šel na servery, datacentra, čipy. Nezbylo skoro nic.
Čtěte více: INVESTIKA recenze fondů
Dividenda, na kterou vlastní byznys letos nestačil
Meta zavedla dividendu v roce 2024 a pořád ji platí. Ve druhém čtvrtletí to bylo 1,353 miliardy dolarů – víc, než kolik firma za to samé období vydělala volného cash flow. Zpětné odkupy akcií? Žádné.
Jak se to celé drží pohromadě? Zčásti dluhem. Za první pololetí 2026 Meta vydala čistě dalších 24,9 miliardy v dluhopisech. Na účtě má 90,3 miliardy hotovosti, proti tomu 83,7 miliardy dluhu. Zatím to drží. Ale trend je jasný a nedá se přehlédnout.
| Ukazatel | Q2 2026 | Meziročně |
| Tržby | 60,8 mld USD | +28 % |
| CapEx | 31,1 mld USD | téměř 2x |
| Volný cash flow | 784 mil. USD | -91 % |
| Dividenda | 1,35 mld USD | přesahuje FCF |
| Buyback | 0 USD | pozastaven |
Brusel taky nespí
Letos dostala Meta od Evropské komise pokutu 200 milionů eur podle zákona o digitálních trzích. Za posledních pět let se toho na ni nasčítalo přes 2,5 miliardy eur, hlavně kvůli GDPR – píše o tom blog Digitálních svobod. K tomu Komise předběžně zjistila, že Meta i TikTok porušují pravidla transparentnosti podle DSA. Potvrdí-li se to, pokuta může vyšplhat až na 6 % celosvětového ročního obratu.
TikTok Metu zatím neporazil – Reels a AI doporučování drží lidi uvnitř aplikací dost dobře. Jenže tlak kolem „návykového designu“ pro mladistvé teď dopadá na obě platformy stejně nepříjemně.
Čtěte dále: Ozios recenze
Takže co s tím
Metaverse jako černá díra bez výsledku – tahle kapitola je za námi. AI v reklamě reálně funguje, čísla to potvrzují jasně. Jenže zůstává otázka, kterou si zaslouží pozornost: udrží Meta dividendu a zaplatí stamiliardové investice do AI, aniž by se zadlužila natolik, že přestane vypadat jako růstová sázka a začne vypadat jako riziko?
Zdroje:
- Meta Platforms, tisková zpráva Q2 2026: https://investor.atmeta.com/investor-news/press-release-details/2026/Meta-Reports-Second-Quarter-2026-Results/default.aspx
- Digital Applied, rozbor Q2 2026: https://www.digitalapplied.com/blog/meta-q2-2026-earnings-ad-strength-capex-selloff
- Fortune: https://fortune.com/2026/07/29/meta-earnings-zuckerberg-hints-cloud-business-free-cash-flow-capex/
- Blog Digitálních svobod, pokuty Big Tech: https://blog.digitalnisvobody.cz/2026/08/31/co-muze-skutecne-zmenit-fungovani-big-tech/
ct24.cz, DSA transparentnost: https://ct24.ceskatelevize.cz/clanek/svet/tiktok-a-meta-porusuji-pravidla-transparentnosti-shledala-predbezne-ek-366454
